微信小店到小商店 腾讯这次能否圆电商梦?

2020-07-22 13:20:27 143 微信红包群 微信,电商

微信再次加码电商生态。

腾讯方面近日宣布,微信小商店正式上线。从今以后,用户只需提供相关身份及资质证明,就可以把实体店开到月活12亿用户数的微信生态里。

据介绍,微信小商店是小程序团队提供的一项新能力,帮助商家免开发、0成本快速生成卖货小程序。小商店现提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能,全方位支持商家自主开店经营。目前,微信小商店现阶段已支持售卖超过1500个类目的商品,且仍在持续拓展中。

除了微信小商店之外,微信近来在电商生态频频试水。今年5月,微信新上线小鹅拼拼小程序,主打拼单团购,被业内视为对标拼多多。近日,微信又新上线“群小店”功能,主打“分享”和“推广”的新购物方式。

“目前微信月活接近12亿,如果微信和社交电商、直播带货等风口叠加,其市场能量不言而喻。”围绕微信推小商店内测行为,华创证券研究团队分析称。数据显示,截至目前,微信小程序日活跃账户数已突破4亿,累计创造8000亿交易额。

微信小店到小商店

7月10日,微信官方宣布,由于微信小店不再维护,后续将全面下线微信小店。接下来,微信将推出“微信小商店”,它是一款帮助商家开店、直播的小程序。

资料显示,微信小店是微信在2014年推出的公众号插件,经过认证的公众号可通过该插件开通小店,微信则提供商品交易等功能。

如今“升级改版”的微信小商店,功能则更加丰富。据《微信小商店开店须知》中介绍道,微信小商店是小程序团队打造的SaaS建店工具,无需开发、免费开店,帮助商家快速生成小程序。目前微信小商店为商家提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能,支持商家自主开店经营。

相较而言,微信小商店的玩法更加“傻瓜”。据微信官方介绍,希望开通微信小商店的用户无需使用专业技术团队,可以免开发、零成本、一键生成卖货小程序。同时,包括商品发布、订单管理、交易结算、物流售后、直播带货等等,这些微信均能帮用户完成。

据了解,目前微信小商店支持企业、个体工商户开店,暂不支持个人开店。内测期间,同一主体下,企业最多可以支持开通50个小商店,个体工商户最多可以开通5个。此外,1个微信号只可支持注册一次。

“微信小商店对个体而言,没有任何技术门槛,直接上传商品就能拥有自己的小店,相较之下有赞基础版本都要6800元一年,”一位个体卖家向21世纪经济报道记者评论道,“对小微企业而言,拥有了融入微信生态的能力,通过微信的背书和微信电商基础能力加持,也能为靠谱的微商正名。”

不过,也有业内人士表达了自己的不看好。“目前来看微信小商店还是在学习友商,想凭借微信自带的流量和渠道优势来做电商,听起来不错,但实施起来难度很大。”一位不愿具名的观察人士向记者指出,“微信如果能构建一个熟人电商网络是非常有价值的,可惜包括物流、供应链、流量分发、功能开发等,太多难题需要克服。”

微信电商元年?

能够明显看到的是,微信今年在商业生态布局上连连出手。仅电商领域,从小鹅拼拼、群小店,再到如今的小商店,微信来势可谓凶猛。

今年5月,小鹅拼拼正式上线,其公众号简介为“小鹅拼拼,来自朋友推荐”。上线之后,小鹅拼拼被指对标拼多多,以拼团、低价的相似套路吸引消费者。具体而言,它是一款C2B型的拼购电商平台,主打用户拼团购买享受折扣,主营商品以日常廉价日用品为主。

一个月后,微信在小鹅拼拼的基础上,又推出了“群小店”功能。

据了解,该功能是一个主打“分享”和“推广”的新购物方式。用户通过小鹅拼拼小程序内的“群小店”选项分享入口链接,在群友点击连接后即可开通群小店,首个分享入口链接的人自动成为店主。店主可通过群友购物获得返利,“群小店”会每天自动发送红包,当群友在群内消费满100元还可以开通群秒杀功能。

如今,微信再次推出小商店功能,以继续扩大自己旗下的电商矩阵。

事实上,腾讯今年重磅投入电商领域,并非没有原因。腾讯Q1财报显示,微信及WeChat合并月活跃账户数达12.025亿,同比增长8.2%,带动小程序用户迅速增长,日活跃账户数超过4亿。另据微信官方数据,2019年小程序累计创造8000亿交易额,同比增长160%。

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