小程序月活11.65亿 微信加速商业化?

2020-03-19 17:21:15 200 微信红包群 程序,月活,11.65亿,微信,加速,商业化

  3月18日,腾讯控股Q4季报及2019年年报披露,小程序成为新亮点板块。

  截至2019年底,微信及 WeChat 的合并月活跃账户数增至约11.65亿,小程序的日活跃账户数已超过3 亿。

  2019年四季度,腾讯第实现收入1057.67亿元,同比增长25%,Non-IFRS净利润254.84亿元,同比增长29%,高于市场预期,凸显其强大内生动力。其2019年全年收入3772.89亿元,同比增长21%,Non-IFRS净利润943.51亿元,同比增长22%。

小程序月活11.65亿 微信加速商业化?

  腾讯称,在通信及社交业务的战略重点是,通过数字内容、线上及线下服务加强用户连 接,并通过小程序、微信支付及企业微信等工具,深化与企业的联系。

  经历三年深度探索,小程序生态价值正不断被市场认可。此前微信披露,2019年人均访问小程序次数上涨45%,人均使用小程序个数上涨98%,流量主广告收入增长53%,而中长尾小程序通过官方广告能力获得的收入占比从56%提升至75%。

  不仅是创造更多平台价值,小程序还是腾讯智慧零售探索的重要一环。疫情期间,众多商业客户,借助企业微信互联互通功能,依托小程序完成了线上商业转化。再加上微信好友数量扩容,开启微信视频号内测、微信开启订阅号付费灰度测试等一系列动作来看,微信商业化的脚步依然克制缓慢,但空间正在打开。

  一直以来,为保持极致的产品体验,微信的功能添加及商业化相对克制中摸索对 C 端用户最友好的商业模式,2014 年春节,微信推出支付红包,支付业务变现是微信一次成功的商业化尝试。2018 年至今,微信的商业化更多体现在逐步发力 B 端业务。

  “小程序已经具备了商业化的生态基础和用户基础,用户停留时间持续提升,微信平台已开发出多种广告形式满足流量方的需求,广告基础设施已搭建完毕,长期来看商业价值超过百亿。”国信证券分析称。

  小程序生态异军突起

  特殊时期,腾讯小程序成为民生链接的重要工具。公开信息显示,疫情阶段,腾讯支持了100多个中央部委及地方政府部门上线疫情服务相关小程序,超市零售类、到家服务类等相关小程序用户活跃度极大提升。

  疫情期间,腾讯支持100多个中央部委及地方政府部门上线疫情服务相关小程序,超市零售类、到家服务类等相关小程序用户活跃度都有了极大提升。

  数据显示,2020年1月20日至2月13日,政务行业小程序用户环比增长近60%,医疗类小程序用户环比增长347%,教育行业小程序用户环比增长485%;而仅2020年除夕到初七,小程序生鲜果蔬业态交易笔数增长149%,社区电商业态交易笔数增长322%。

  小程序的交易体量也表现强劲:2019 年,小程序累计创造了超过 8000 亿的交易额,同比去年的数额增长160%,其中增长最快是电商和零售行业。国信证券发现,其 GMV 体量已经与拼多多十分接近,GMV增速为 160%,显着高于三大主流电商平台阿里、京东及拼多多。

  2018 年是腾讯发力 B 端业务的重要一年,而微信则成为了支付、云计算及企业服务业务拓展的重要载体。今年年初的微信公开课透露,2020 年微信小程序的工作重点将放在商业场景建设。

  在外界看来,小程序的推出标志着微信从工具型应用提升为操作系统,吸引 B 端商家入驻,其诞生,为微信的商业化打开了广阔的成长空间。

  疫情特殊阶段,腾讯小程序驱动的智慧零售2B生态意外被点燃,微信庞大的私域流量在商家变现加速。基于不可撼动的C端社交优势,小程序入口丰富,超过 11 亿的大流量底盘保障用户触达,小程序配合企业微信、公众号及支付业务,完善的交易生态正在形成:小程序为商家搭建了交易场景,而企业微信、公众号和微信支付则为商家提供了经营工具,包括营销获客、企业资金与成员管理、客户关系与售后管理等增值服务,近期企业微信客户朋友圈功能也正式开放。

  而不同于以往,2020 年,腾讯管理层对小程序商业化的重视程度也明显提高。在今年 1 月的微信公开课上,微信开放平台副总经理杜嘉辉反复强调:“2020 年,小程序的重点目标是助力商家打造自己的商业 闭环”,并且将“如何留下用户”列为新一年的三项工作重点之一,并推出大量用于“商业化”的功能:直播组件、搜索页运营、推送消息、一物一码、扫一扫 识物、封面广告、交易保障等。

  腾讯这两年一直在讲“两张网”:扎根消费互联网,拥抱产业互联网。从财报看,以微信、游戏生态为代表的腾讯消费互联网侧依然坚挺,微信还调整增加了视频号短视频对标产品,巩固阵地。但其另一杀手锏也开始从C端转移到了B端,在稳住C端用户矩阵和时长以外,腾讯开拓了小程序新生态,小程序电商已经成为继传统电商、社交电商和直播电商之后的线上零售新业态。

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  企业微信生态快速养成

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